در روزگار ما، توفیق حل و فصل هیچ مسئله بزرگی بدون سازماندهی و ایجاد زیرساخت سازمانی مناسب حاصل نمی شود. امروزه میدان رقابت به میدان افکار و ایده ها کشیده شده است. در این وادی کسانی پیروز می شوند که ایده ها و افکارشان تازگی، طراوات، عمق و دامنه بیشتری را دارا باشد.در جهان امروزی که رقابت بیداد می کند،نقش رسانه ها و چگونگی انتقال ایده ها برای به رشد و نمو رسیدن جامعه بسیار حائز اهمیت است.پشتوانه این ایده ها، مطالعه و تفکر است منتها تفکر سازمان یافته و جمعی که تجلی این نوع تفکر با ایجاد کانون تفکر تثبیت می شود و از طرف دیگر امروزه رسانه ها در دنیا ، تفکر،فرهنگ،رفتارو در حقیقت هویت فرهنگی انسان ها را القا کرده و یا حداقل تاثیر قابل ملاحظه ای بر فرهنگ عمومی جامعه بر جای می گذارد،رسانه ها می توانند در تغییر الگو و سبک زندگی و بهبود وضعیت زندگی انسان موثر باشد . بایستی درنظرداشت رسانه به یکی از ابزارهای عمده اطلاع رسانی و یکی از شیوه های مسلط تفکر درباره زندگی و موقعیت های آن تبدیل شده است از این رو،امروز بیش از پیش این نیاز را حس می کنیم که بدانیم ما در عرصه فرهنگ و هنر چه چیزهایی را می توانیم بیان کنیم،پیام ها را چگونه شکل دهیم و برای انتقال این پیام ها به مخاطبان،ازچه فنونی استفاده کرده و آنها چگونه می توانند این پیام ها را دریابند .